Frente al desafío de renovar el portafolio de programas educativos de Junior Achievement, abordamos el renaming de 12 iniciativas clave con una mirada estratégica, creativa y centrada en los jóvenes.

Nuestro objetivo fue diseñar nombres que no solo resulten atractivos para el público B2C —adolescentes y jóvenes—, sino que también conecten de forma auténtica con sus intereses, aspiraciones y lenguajes. Buscamos nombres frescos, naturales y con fluidez en inglés, español y portugués, para garantizar su aplicabilidad regional sin perder identidad ni impacto.

El enfoque estratégico consistió en definir elementos unificadores que dieran coherencia al conjunto sin perder la individualidad de cada programa. Establecimos ejes temáticos con denominadores comunes —lingüísticos, conceptuales o narrativos— que aportan identidad y refuerzan la recordación de cada propuesta.

En síntesis, el nuevo sistema de nombres fortalece la comunicación de los programas, alinea el portafolio con el ADN de la marca y mejora su conexión con los jóvenes a través de una propuesta verbal coherente, inspiradora y significativa.